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近幾年，隨著新品類的不斷出現(xiàn)，爆火的鮮萃靈芝等中藥養(yǎng)生滋補品逐漸成為年輕人的口服養(yǎng)生新選擇。CBNData報告顯示，線上傳統(tǒng)滋補品連續(xù)兩年增速超過20%，而90后已成為線上購買傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品的中堅力量。對于新生代養(yǎng)生食品的超前趨勢，具有以下四點：
     第一、挖掘細分場景訴求，藥食同源成分根據(jù)不同的功能，形成新的定位認知，比如，飯后消化，解酒場景，熬夜養(yǎng)生等，通過場景的痛點訴求，挖掘最新消費者。
     第二、品類突破，藥食同源成分以更便捷、更新奇的形態(tài)出現(xiàn)在年輕人視野里，如，飲品、甜點、餐飲等日常飲食中，符合年輕一代的時尚、新鮮的口感。
     第三、消費者的需求就是追求天然、新鮮、健康、便捷這些特定的功能，逐漸成為商家對產(chǎn)品的創(chuàng)新，具有專業(yè)可靠的科學作為支撐點。從訴求上看，年輕人更關注外貌形態(tài)，美容美顏、抗氧化、皮膚管理、體重管理等成分至關重要。
     第四、所有產(chǎn)業(yè)的變化變革里，傳統(tǒng)吃法已不能滿足消費者當下新需求，技術革新是其中最重要的一個變量，技術的改變，也會將來商業(yè)游戲規(guī)則的改變，所有消費升級底層邏輯都是技術的進步，人貨場的變化離不開技術重構，實現(xiàn)產(chǎn)品、供應鏈和規(guī)模化等能力不斷升級。同樣，在食品行業(yè)，新的技術變革將為商業(yè)模式的細化創(chuàng)造無窮無盡的新機會。
     在這四點基礎上，以Gano Excel鮮萃靈芝新品類為例，它選自古老傳統(tǒng)的藥食同源的“靈芝”材料，在革新靈芝新鮮萃取技術基礎上，保證靈芝的新鮮、營養(yǎng)、好吸收。通過飲食、去藥化的高效便捷方式滿足當下年輕消費者的快節(jié)奏生活。它還可以附加于日常食品中去，為生活添加營養(yǎng)與佐料、煲湯、甜點等，照顧到生活的方方面面，滿足人們對靈芝新需求。鮮萃靈芝新品類的崛起，打破了傳統(tǒng)靈芝的新吃法，展現(xiàn)出技術對產(chǎn)品創(chuàng)新方向，帶動健康行業(yè)、口服美容、功能食品等品類需求爆發(fā)。

科技創(chuàng)新對于食品領域的顛覆性意義，無論是巨頭還是資本，前沿技術都能催生新品類、新型解決方案，將會為食品行業(yè)變革帶來無窮想象空間。在新品類、新品牌推行時代，Gano Excel有望迎來新突破。回顧過去，中國食品企業(yè)在“數(shù)字化+營銷創(chuàng)新”方面實現(xiàn)飛速增長，技術創(chuàng)新的新品類新品牌的出現(xiàn)，也將驅(qū)動食品行業(yè)未來新的變革。