（文/王瑞平）現如今，運用互聯網技術進行營銷逐漸成為食用菌企業的首選模式，無論是大數據還是構建電商平臺，都能夠為企業帶來意想不到的收獲。
運用大數據進行營銷相較于傳統營銷模式具有多平臺、個性化、時效性強、高效率等優勢，效果也比較顯著，能夠精準了解企業的整體銷售情況、降低庫存成本、進行商品關聯布局、掌握市場趨勢、細分用戶群體與高效促銷商品等。
因此，構建食用菌電商平臺能夠有效推動食用菌企業可持續發展，使食用菌企業的經濟效益、社會效益和生態效益三者得以有效融合，從而借力大數據，發展多樣化食用菌產品類型。
大數據也能夠精確保障食用菌食品安全。食品是否健康、營養、綠色，是現代人的飲食理念。食品安全問題已經成為用戶長期以來關注的焦點問題。食用菌產業也不例外，需要加強食品安全管理理念。互聯網的使用有利于食用菌企業實現安全監管，借助于大數據技術能夠追溯源頭，通過利用二維碼、手機APP等方式，用戶能夠精準把控食用菌從菌種的選擇、種植、采摘、物流、銷售等各個環節，每個環節都創建了詳細可循的數據信息。這種信息追溯模式在用戶監管之下保證了食用菌食品的質量安全。同時，在銷售終端，例如，超市，通過抽樣檢查不同企業的商品質量，有效做到有效監管，保障食用菌食品安全。
食用菌企業需要培養大數據與營銷復合型人才。在大數據時代，信息技術為食用菌產業精準提升了市場定位，有效降低了市場營銷成本。食用菌企業需要具有大數據收集、分析與挖掘能力和傳統營銷能力的復合型人才。
一方面，需要加強營銷團隊技術方面的培訓，加強團隊成員在互聯網技術、網絡廣告、電子商務技術、網絡營銷技術、大數據分析方面的理論學習及實踐應用，又要善于學習總結精準營銷理論、消費行為學、商品學等專業知識，最終能夠創造性地利用大數據解決營銷中的具體問題，為大數據精準營銷提供人才支撐。
另一方面，依照食用菌企業規模以及數據的需求情況，在企業資金等允許的情況下，可以進行高級別大數據營銷人才引進并購買先進的軟件及硬件設施，提高團隊整體的大數據營銷能力。
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