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    近日在杭州召開的首屆中國農(nóng)產(chǎn)品品牌大會上，浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的2010中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估報告中，慶元香菇以43.78億元的身價躋身全國前十名，而該省的一些知名農(nóng)產(chǎn)品品牌如臨安山核桃、天目筍干、建德草莓、蕭山蘿卜干卻落在50名之后。

    這次發(fā)布的2010中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估前十位的農(nóng)產(chǎn)品品牌分別是：寒地黑土、涪陵榨菜、煙臺蘋果、蘭西亞麻、建三江大米、威海刺參、興化大米、慶元香菇、射陽大米和金鄉(xiāng)大蒜(茶葉類榜單另列)。

    何以出現(xiàn)這樣情況？浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心副主任、研究員賈梟昨日向本報記者詳解個中原因。

    區(qū)域品牌價值是各個地方的特色產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營者是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，共同擁有特產(chǎn)的品牌和價值。而計算農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌價值，他們有一套成熟的的科學(xué)模型和數(shù)學(xué)公式。“主要考慮的是品牌的忠誠度、品牌收益和品牌強(qiáng)度三個綜合因素。”

    在這三個因素中，品牌收益占的比重非常大，品牌收益主要是指這個農(nóng)產(chǎn)品讓農(nóng)民的普遍收益，能夠獲得長期穩(wěn)定收益的能力。像慶元的香菇就是當(dāng)?shù)厝h農(nóng)民的支柱產(chǎn)業(yè)，種植的面積非常廣泛，銷售額非常大，同時在長久的生產(chǎn)歷史上給農(nóng)民穩(wěn)定的收益。而像臨安山核桃、天目筍干等浙江的一些名品，雖然在江浙一帶的知名度很高，但它們吃虧在產(chǎn)量、規(guī)模和銷售額上都不能與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值前十強(qiáng)產(chǎn)品相比。這里可以看出，浙江的農(nóng)產(chǎn)品多以特色產(chǎn)品見優(yōu)，是小而精，沒有規(guī)模效應(yīng)。