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　　打造農(nóng)民增收致富的金字招牌——對遂寧農(nóng)產(chǎn)品品牌之路的思考與對策

　　核心提示：

　　頤康雞、老池臍橙、香葉尖茶葉等迅速走紅后，遂寧的農(nóng)產(chǎn)品漸漸脫離了自產(chǎn)自銷的原始方式，紛紛走出家門，著眼全中國，尋找更廣闊的市場。

　　然而，在農(nóng)產(chǎn)品走俏的同時，各種問題也隨之凸顯。農(nóng)產(chǎn)品品牌不響成為當(dāng)前的主要問題。遂寧農(nóng)產(chǎn)品有著天然的品質(zhì)優(yōu)勢，擁有商標(biāo)的也有許多個，但卻缺少市場上具有重大影響力的品牌。究竟如何才能讓“商標(biāo)”轉(zhuǎn)變成“品牌”？

　　規(guī)模化生產(chǎn)是支撐一個品牌的基礎(chǔ)，細(xì)看全國各類知名品牌，都具有一定的規(guī)模。著名的蜜蜂品牌“蜂之語”年產(chǎn)量巨大，僅一年出口日本的蜂王漿就達(dá)400噸以上，占據(jù)日本進(jìn)口蜂王漿市場的半壁江山。一個擁有注冊商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品，如果沒有必要的產(chǎn)量，就無法擴(kuò)大影響，這一商標(biāo)也無法在銷售商和消費者心中建立長久的影響力，商標(biāo)也就無法變成品牌——

　　【現(xiàn)狀】

　　做強產(chǎn)業(yè)是根本

　　本網(wǎng)訊：“一畝地蘑菇的收入，由過去的5000元增加到現(xiàn)在的8000元。”10月6日，四川美寧有限公司在蓬溪縣任隆鎮(zhèn)的蘑菇種植基地里，正忙著采收蘑菇的村民劉云華告訴記者，自從“美寧罐頭”獲得中國馳名商標(biāo)后，美寧公司的蘑菇、水果等罐頭產(chǎn)品銷售勢頭強勁，同時帶動了種養(yǎng)戶增收。

　　來到安居區(qū)三家鎮(zhèn)，走進(jìn)四川省遂寧市天食糧油有限公司，一袋一袋印有“三家大米”牌子的口袋擺放得整整齊齊，一輛輛卡車正忙著把大米裝在車上運送到外地，在公司里，賣谷子的農(nóng)民排成了長隊，購米的外地客人更是絡(luò)繹不絕。三家鎮(zhèn)是安居產(chǎn)糧大鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)在遂寧市天食糧油公司的帶動下，９０％的農(nóng)民都種植水稻，大米生產(chǎn)出來后，再由公司統(tǒng)一收購、統(tǒng)一包裝出售，每斤大米能賣出３元的高價。

　　同樣是花生，遂寧市開明食品公司生產(chǎn)出的“泥腳桿”，價格比一般花生高出近兩倍，其產(chǎn)品卻成為搶手貨，暢銷全國，供不應(yīng)求，如今一家航空公司正與該公司洽談，準(zhǔn)備將“泥腳桿”花生送上飛機(jī)銷售。

　　2007年，四川銀發(fā)資源開發(fā)股份有限公司的遂寧川白芷、四川香葉尖茶業(yè)有限公司的香葉牌綠茶、遂寧市春陽農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司的塘河牌沙田柚等三個農(nóng)產(chǎn)品在全省總共評選出的40個“四川名牌農(nóng)產(chǎn)品”榜上有名。目前，遂寧擁有涉農(nóng)的中國馳名商標(biāo)2件、中國名牌1件、國家免檢產(chǎn)品2個，省著名商標(biāo)17件、四川名牌6件，擁有量占全省相關(guān)品牌總數(shù)的20%左右。

　　【專家觀點】

　　商標(biāo)富農(nóng)

　　引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品走品牌發(fā)展之路

　　物以地名，名特產(chǎn)好比地方“形象代言人”，如北京全聚德烤鴨、天津狗不理包子，不僅僅有一定的經(jīng)濟(jì)價值，更是一個地方的“名片”。 四川農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授、四川食用菌專家、蓬溪縣委常委、副縣長李勇認(rèn)為，一句話，“商標(biāo)富農(nóng)”引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品走品牌發(fā)展之路。我們應(yīng)以一品一牌的理念來指導(dǎo)今后的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，但這并非易事，更不可能一蹴而就。品牌建設(shè)在時間上表現(xiàn)為一個持久的過程，所面對的是眾多不同的利益體，需要有規(guī)范的組織形式和機(jī)制將它們有秩序地組合一起，實行品牌資源共享。

　　實施“商標(biāo)免費培訓(xùn)計劃”，免費向廣大農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)培訓(xùn)，開展“商標(biāo)上山下鄉(xiāng)”活動，廣泛宣傳商標(biāo)法律法規(guī)，讓“商標(biāo)進(jìn)農(nóng)村”，增強農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)的商標(biāo)品牌意識。引導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織和涉農(nóng)企業(yè)積極注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志，讓特色農(nóng)產(chǎn)品擁有自主商標(biāo)，讓地理標(biāo)志得到及時保護(hù)。廣泛推行“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”經(jīng)營模式，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)的作用。實行定單農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)產(chǎn)品走市場化經(jīng)營，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度，從而促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。積極培育農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品走品牌發(fā)展之路。

　　發(fā)揮名牌效應(yīng)。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，開拓市場是關(guān)鍵。產(chǎn)品再好，藏在深閨，也不會有市場、有效益。所以，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是市場農(nóng)業(yè)，品牌農(nóng)業(yè)同樣是市場農(nóng)業(yè)。我們不僅要創(chuàng)名牌，還要把已有的牌子推出去，在銷售中讓市場接受，在消費中讓人們喜愛。同時，積極培植各類專業(yè)協(xié)會，發(fā)展壯大農(nóng)民專業(yè)合作組織，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的作用，使農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)產(chǎn)品銷售中發(fā)揮作用。

　　打造品牌營銷之路

　　遂寧農(nóng)產(chǎn)品品牌之路如何走？記者認(rèn)為，要提升產(chǎn)業(yè)化水平以提升產(chǎn)品內(nèi)涵，加強市場營銷以擴(kuò)大產(chǎn)品在消費者心中的影響力。只有內(nèi)外并舉，質(zhì)量與銷售并重，才能打響屬于遂寧自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

編輯：碣石